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东莞恒星伺服电机维修有限公司

由同程搜狗“抢票回家”看企业“春运营销”

  抢到回家车票的感觉真的很幸福。而一切能与“回家过年”这种幸福相关的事物都会吸引不少的关注。

  “帮网民回家——同程搜狗春运”这一获奖营销案例是同程网在2014年春节来临之际联手搜狗进行的一次“隐形营销”。考虑春节期间各旅游网站广告投入巨大,同质化严重,硬性的广告banner难以打动网友,同程网利用搜狗平台搭建专题页面,提供界面的全部后台数据、票务、旅游线路支持,让网民搜索时直接推荐各种针对性信息,实现一站式品牌曝光及订单转化。整合了搜狗输入法、浏览器和搜索的高效内容投放,实现了从用户开机开始全程曝光、转化,为期50天的活动最终实现11.7亿次曝光,280万PV,抵达同程网点击超过30万次。

  此次春运专题的推广和运营,共动用了搜狗5大产品16个资源位,实现了对网民搜索、浏览、输入场景的全覆盖。在推广动用的5大产品中,搜狗拼音输入法产品在PC、手机端的市场占有率均居行业第一位置,占据87.81%的市场份额,日活跃用户超过1亿人;搜狗浏览器市场份额排名第三,用户数量超过1.17亿;搜狗搜索月度覆盖用户达2亿。这也是搜狗赖以成名的“三级火箭”的核心组成部分,同程网此次营销活动在开始选择搜狗时,后者的入口优势和用户资源就已经为营销活动的成功提供了有力保障。

  而如今,搜狗推广平台的覆盖和影响力有了进一步提升。腾讯入股搜狗后,搜狗产品研发实力更强,产品线更加纵深,双方有更多的机会共同研发、联合推广和全面整合双方的产品和服务,并将在搜索技术、用户研究及数据挖掘等领域中进行深入合作,这将扩大搜狗的市场占有率,并提升其在竞争激烈的PC搜索市场,以及快速发展的移动搜索市场上的领先地位。搜狗地图、号码通、语音助手、手机助手等应用也将迎来更加快速的成长。企业营销也将获得更多的优质客户群体和更加广阔的平台。

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